中超公关乱局：泰山俱乐部10月21日声明引发数十万质疑

导读

中超的商业赛场上，泰山俱乐部的公关表现被球迷打出低分。10月21日，泰山俱乐部发布声明控诉某抖音账号侵权并称将打假到底，但这出戏的台前幕后正在变得越来越暧昧。

泰山俱乐部10月21日亮剑，谁在被拷问？

我先说句难听的：这不是简单的打假行动，而是一场公关秀。泰山俱乐部于10月21日发布官方声明，厉声斥责某抖音账号未经授权销售周边产品、侵犯知识产权并损害球迷利益，声称将追究法律责任。问题是球迷翻出线索：涉事账号的所有者竟与淄博签名售球衣活动的承办方属同一家公司。这一条链条一旦露出，声明的正义感就开始打折，大家不会只看表面。

签售会数十万元流水说明了什么

现场有球员站台、现场流水数十万元，这是事实。要是俱乐部真没有看到或未曾授权，就出现了更严重的问题：为什么会有人拿着“官方色彩”的活动去收钱？中超的商业环境不是孩子的游乐场，泰山俱乐部当初同意让这家企业承办签售，至少要对合作方的权限和资质把关。现在把责任推到直播端，这是把球迷当成了二次受害者。

侵权与授权的灰色地带暴露管理短板

侵权两个字扔出来很硬，但授权管理上的灰色地带更硬。球迷反映正版周边买不到、订货要等一年半，这才是滋生灰色市场的土壤。中超俱乐部有义务解决供给问题，泰山俱乐部光喊打假的同时不给出可行的购买路径，这波公关很像用法律去填业务漏洞。

这是打假还是一次公关甩锅？

我看不出诚意。球迷喊得最狠的不是要求法律制裁，而是要透明授权、合理供给和合规合作流程。若继续走选择性执法的道路，泰山俱乐部只会把原本应争取的信任越推越远。中超的商业化不是只会出声明就完事的游戏，别把打假当成公关任务单。

常见问题

山东泰山这次声明针对谁？

据山东泰山足球俱乐部于10月21日发布的官方声明，指责某抖音账号未经授权销售球队周边产品，称其侵犯知识产权、损害球迷利益，并表示将追究法律责任。

涉事抖音账号与淄博签售活动有关系吗？

据球迷爆料及行业信息，涉事账号所有者与不久前淄博签名售球衣活动的承办方同属一家企业。该企业据称仅获得签售会代理授权，并未取得线上线下产品销售资质，现该抖音账号已被设置为私密账号。

俱乐部该如何弥补信任缺失？

先厘清并公开授权体系、补齐正版周边的供给短板、制定明确的合作与销售资质标准，并且对过去的授权流程进行自查。否则，单靠声明的高音调无法解决中超商业化中的隐患，也无法真正维护球迷利益。